UGC Videá a Statické bannery
UGC videá v kampani Black Week dosiahli výrazne vyššiu efektivitu než statické bannery. Zatiaľ čo statika zabezpečila objem, autentický obsah znížil cenu za nákup o takmer 30 % a dosiahol o polovicu vyššiu mieru prekliku.
Vytvorili sme dve samostatné kampane – jednu pre UGC videá a druhú pre statické bannery. Aby sme zasiahli čo najrelevantnejších používateľov, s publikami sme sa strategicky pohrali a využili sme segmentovanie od Broad až po remarketing.
V rámci statiky sme proti sebe postavili dva vizuály:• Recyklovaný vizuál: Použili sme najvýkonnejší banner z minulého roka, ktorý zobrazoval jeden produkt s dominantným, výrazným zľavovým kódom a výškou zľavy. • Nový vizuál: Kompletne nový dizajn vytvorený pre túto akciu, ktorý zobrazoval viacero produktov súčasne, doplnený o zľavový kód, čím pôsobil ako prehliadka šírky sortimentu.
V rámci najväčšej nákupnej akcie roka, Black Week 2025, sme pre klienta KCshop.sk porovnávali výkonnosť dvoch odlišných prístupov – klasickej statickej bannerovej reklamy a autentických UGC videí. Cieľom bolo nielen maximalizovať tržby z najvyšších zliav roka, ale aj zistiť, ktorý formát dokáže efektívnejšie konvertovať studené aj teplé publikum.
Pre nášho dlhodobého klienta KCshop.sk, výhradného distribútora autokozmetiky Koch-Chemie, sme chceli počas Black Week otestovať, či dokáže autentický video obsah prekonať rokmi overené statické vizuály. Zamerali sme sa na porovnanie ROAS (návratnosti investícií), CPA (ceny za nákup) a miery prekliku(CTR).
Zároveň sme testovali rôzne kreatívne uhly v rámci oboch formátov – od recyklácie minuloročných úspešných vizuálov až po nové unboxing videá s dôrazom na urgenciu.
Vytvorili sme dve samostatné kampane – jednu pre UGC videá a druhú pre statické bannery. Aby sme zasiahli čo najrelevantnejších používateľov, s publikami sme sa strategicky pohrali a využili sme segmentovanie od Broad až po remarketing.
V rámci statiky sme proti sebe postavili dva vizuály:
• Nový vizuál: Kompletne nový dizajn vytvorený pre túto akciu, ktorý zobrazoval viacero produktov súčasne, doplnený o zľavový kód, čím pôsobil ako prehliadka šírky sortimentu.
V rámci video obsahu sme stavili na dva odlišné prístupy:
Kampane jasne ukázali silné stránky oboch formátov. Zatiaľ čo statická kampaň vďaka vyššiemu rozpočtu priniesla celkovo väčší objem nákupov, UGC kampaň dominovala v efektivite a návratnosti.
Prekvapenie v statike: Hoci oba statické vizuály priniesli na vlas rovnaký počet nákupov, ich efektivita bola rozdielna. Nový vizuál s viacerými produktmi bol výrazne efektívnejší – dosiahol o 33 % nižšiu cenu za nákup než recyklovaný vizuál z minulého roka. To naznačuje, že zákazníci tento rok ocenili komplexnejší pohľad na ponuku e-shopu.
Dominancia unboxingu: V rámci UGC kampane sme našli absolútneho víťaza. Video formát „Unboxing“ bol zodpovedný za drvivú väčšinu úspechu – priniesol až 95 % všetkých nákupov z UGC kampane. Kombinácia reálnej ukážky konkrétnych produktov a prvku urgencie („ponáhľajte sa“) fungovala na zákazníkov násobne lepšie než všeobecný hraný sketch.
Black Friday 2025 pre KCshop.sk potvrdil, že UGC obsah je kráľom efektivity. Autentické video, kde tvorca ukazuje reálne využitie produktov a obsah balíka, dokázalo presvedčiť zákazníkov k nákupu lacnejšie a s vyššou návratnosťou než klasické bannery. Statická reklama však naďalej zohráva dôležitú rolu pri škálovaní a zabezpečovaní celkového objemu tržieb.
Pre budúce kampane odporúčame zvýšiť podiel rozpočtu pre UGC formáty typu „unboxing“ a v statike sa zamerať na vizuály, ktoré ukazujú šírku portfólia, nielen jeden izolovaný produkt.
Koch-Chemie, založená v roku 1968 Hansom Kochom, sa etablovala ako renomovaný výrobca autokozmetiky vďaka inováciám a kvalitným produktom. Dnes ponúka širokú škálu profesionálnych čistiacich a ochranných prípravkov, ktoré sú obľúbené medzi automobilkami ako Mercedes Benz, BMW a VW, a na Slovensku sú dostupné prostredníctvom distribútora Auto-Color Slovakia.
Objednajte si UGC videá alebo balík bannerov a zlepšite lojalitu značky.
