Ako súhra videa a bannerov doručila počas akcie Black Friday značke LuxelleParis očakávané výsledky

Cieľom kampane bolo maximalizovať tržby počas najsilnejšieho nákupného sviatku roka – Black Friday. Hlavnou úlohou videa bolo v krátkom čase presvedčiť potenciálnych zákazníkov o kvalite produktu a vytvoriť pocit naliehavosti spojený s časovo obmedzenou zľavou. Video malo za úlohu nielen ukázať produkt, ale aj slúžiť ako distribučný kanál pre zľavový kód, čím sa priamo podporil okamžitý nákup na e-shope.  Statické bannery si držia pozíciu TOP formátu pre rýchle a zrozumiteľné odovzdanie kľúčových informácií. V tomto prípade jasne komunikovali hlavné posolstvo – zľavový kód a efektívne podnecovali okamžitú nákupnú reakciu.

Kampaň prebiehala vo fázach. Teaser bannery spustené niekoľko dní vopred úspešne pripravili publikum a vzbudili záujem. Samotný Black Friday trval iba 24 hodín, počas ktorých sme využili stratégiu vzájomnej podpory dvoch reklamných formátov. 

Kampaň stála na kombinácii dvoch formátov, ktoré sa vizuálne a obsahovo dopĺňali podľa fázy kampane (príprava / deň akcie):

1.UGC Video (Deň akcie)

Kreatíva je spracovaná formou autentického odporúčania, kde tvorkyňa priamo oslovuje ženy riešiace dilemu s výberom („Dievčatá, ak ste už dlhšie pozerali nejakú kabelku…“). Video nahrádza fyzický kontakt s produktom – tvorkyňa kabelku drží, ukazuje jej kompaktnú veľkosť („malá, do ruky“) a zdôrazňuje kľúčové benefity ako „kvalitná koža“ a schopnosť „držať tvar“. V závere tvorkyňa vyzýva potenciálnych zákazníkov slovami „zapnite si upozornenia“, čím buduje očakávanie pred akciou a video uzatvára vizuálne zobrazeným kódom BLACK30, ktorý priamo motivuje k nákupu.

2. Statické bannery

Statickú kreatívu sme rozdelili na dva kľúčové vizuály:

• Teaser bannery (Príprava): Bannery s čistým produktovým zobrazením troch kabeliek na tmavohnedom podklade, slúžili na budovanie napätia pred akciou a boli nasadené niekoľko dní pred samotnou akciou Black Friday. Textácia „BLACK FRIDAY už čoskoro… Buď pripravená“ avizovala 30 % zľavy bez prezradenia kódu, čím motivovala publikum čakať na štart akcie. 
• Bannery s kódom (Deň akcie): V deň akcie sme nasadili lifestyle vizuál kabelky situovanej na terase kaviarne, čím sme produktu dodali reálny kontext a luxusný nádych. Banner slúžil na okamžitú aktiváciu predaja vďaka striktnému časovému obmedzeniu „Platí len dnes do polnoci“ a jasnej komunikácii zľavového kódu BLACK30, ktorý bol pre zákazníkov finálnym impulzom k nákupu.

Nasadenie UGC videa v kombinácii so statickou reklamou v deň akcie vytvorilo komplexný ekosystém, kde sa formáty navzájom dopĺňali a maximalizovali celkový zisk.

• Synergia v objednávkach: Statické reklamy, ktoré ťažili z priamej komunikácie zľavového kódu a vizuálnej naliehavosti, doručili o 75 % viac priamych nákupov než video formát. Kým bannery efektívne uzatvárali predaj u pripraveného publika, UGC video bolo kľúčové pre segment zákazníkov, ktorí pred finálnym rozhodnutím potrebovali vidieť produkt v praxi / v reálnom prostredí a počuť takzvaný social proof alebo sociálny dôkaz.
• Efektivita investície: Z hľadiska návratnosti vložených prostriedkov (ROAS) dominovali statické bannery, ktoré dosiahli v priemere o 49 % vyššiu efektivitu v porovnaní s UGC videom. Tento výsledok potvrdzuje, že statický formát v kombinácii s jasným benefitom (zľavový kód) funguje ako silný konverzný nástroj v momente nákupného vrcholu.
• Rola UGC videa: Hoci malo video nižšiu priamu návratnosť než bannery, bolo kľúčové pre budovanie emócie a dôvery u zákazníkov, ktorí potrebovali vidieť reálny produkt pred finálnym rozhodnutím.

Záver

Kampaň Black Friday potvrdila, že pri uvádzaní novej luxusnej značky je kľúčová synchronizácia formátov v čase. Kým teaser bannery úspešne vybudovali očakávanie, v deň akcie sa UGC video postaralo o nevyhnutný dôkaz kvality a statické bannery o rýchle využitie zľavového kódu. Táto komplexná stratégia, ktorá prepojila prípravnú fázu s intenzívnym 24-hodinovým predajom, priniesla pozitívnu návratnosť. Dáta jasne ukazujú, že investícia do budovania záujmu pred akciou sa v kombinácii s presvedčivým video obsahom v deň predaja oplatí. Viac o tom, ako efektívne využiť UGC video koncept na zvýšenie predaja počas najsilnejšieho obdobia v roku, sa dočítate v našej ďalšej prípadovej štúdii.