Umývanie auta bez námahy s KCshop.sk

Pre klienta KCshop sme navrhli a zrealizovali dlhodobý plán tvorby kreatív zameraný na autentické UGC videá. Cieľom bola ukážka reálneho použitia produktov KochChemie v praxi, aby sme zákazníkovi názorne odprezentovali ich benefity.

Navrhli sme stratégiu s využitím rôznych typov konceptov videí a počas ich postupného nasadzovania do kampaní sme získavali dáta, ktoré sme následne vedeli efektívne implementovať do ďalšej tvorby.

Počas jarnej sezóny sme pripravovali videá na produkty, ktoré sa používajú na čistenie auta po zime. V tomto prípade išlo o promo produktu na čistenie diskov, kde našou úlohou bolo odkomunikovať hlavné benefity produktu.

Video je pripravené vo formáte „How to“ / návod na používanie.

• Tvorca priamo na vozidle poukazuje na bežný problém znečistenia diskov 
• V úvode kladie otázku „Máte špinavé disky?“, čím zapája publikum a potenciálni zákazníci sa vedia s problémom stotožniť
• Vymenuje benefity produktu s dôrazom na jednoduchosť jeho použitia
• Reálne začne čistiť disky prípravkom, vysvetľuje krok za krokom čo presne produkt robí, ako sa nanáša atď.
• Využili sme detailné zábery na disky, čistiaci proces a jeho výsledky, čo pôsobí dôveryhodne, keďže zákazník vidí reálny prínos produktu pre auto

Na konci odznie najdôležitejší benefit produktu: „Vyskúšajte aj vy a uvidíte, že čistenie môže byť jednoduché.“

Realizácia – prehľad v bodoch:

• UGC video s reálnym užívateľom
• Scenár pripravený vo formáte HOOK – JADRO – CTA
• Produkt vo videu: Magic wheel cleaner (univerzálny čistič na všetky typy diskov)
• Formát videa: vertikálny (9:16), aby prirodzene zapadlo do Reels, Stories a mobilného feedu
• Dĺžka videa:  do 30 sekúnd – dostatočný priestor na odkomunikovanie výhod aj CTA
• Video sú otitulkované, aby boli zrozumiteľné aj pri sledovaní bez zvuku

Hlavný komunikovaný benefit: jednoduchosť použitia prípravku a jeho reálny prínos

Voľba UGC formátu sa ukázala ako správne rozhodnutie.

Video zaujalo cieľovku už v prvých dňoch, čo sme zaznamenali na náraste počtu nákupov. Naprieč celým účtom sa znížila cena za kliknutie. Zákazníci ocenili reálny výsledok a ukážku účinnosti produktov, čo sa odrazilo aj na raste predaja.

Miera interakcie s UGC videami bola  20x vyššia ako v prípade katalógovej reklamy, čím sme získali cenné dáta v podobe interagujúceho publika pre ďalšie fázy propagácie, napríklad remarketing.

Vďaka kampani s UGC videami sme dosiahli za krátky čas 44%-ný nárast nákupných konverzií, pričom ich hodnota v porovnaní s predchádzajúcim rokom stúpla o 219%.