Od statiky k pohybu: Bannery a animácie pre svet profesionálnych gastro zariadení Gastro Hangar

Našim cieľom bolo pripraviť sériu bannerov a animácií pre úvodné Google a Meta kampane GastroHangar.sk, ktorých cieľom bolo prepojiť priemyselný charakter segmentu gastro techniky s moderným e-commerce dizajnom, ktorý vzbudzuje dôveru. Klient požadoval aby bannery vyzdvihli jedinečnosť česko-slovenskej spolupráce s českou firmou Alba Hořovice.

Bannery

Vizuál bannerov bol postavený na kontraste profesionálnej kuchyne a moderných grafických prvkov. Primárnym cieľom bolo predstaviť repasované zariadenia ako cenovo výhodnú a spoľahlivú alternatívu k novej technike, podporenú plnou zárukou a servisom. Dôležitým komunikačným pilierom bola aj prezentácia širokej škály často náhradných dielov pre svetoznáme roboty Alba, čím sme Gastro Hangar uviedli ako komplexného partnera pre každú profesionálnu kuchyňu.

Animované bannery

Animácie rozpohybovali statické vizuály a vniesli do komunikácie reálny pohyb a autenticitu. Na pozadí chodu profesionálnej kuchyne sa postupne odkrývajú kľúčové benefity a produkty, ako legendárny robot Alba RE22. Tento formát umožnil ukázať stroje priamo v ich pracovnom prostredí, pričom plynulé prechody textov zdôrazňovali rýchlu dostupnosť tovaru a nepretržitú servisnú podporu.

Cieľom bolo ukázať, že s Gastro Hangarom získate to najlepšie z oboch svetov – špičkové nové zariadenia aj cenovo dostupnejšie repasované verzie. Hlavným cieľom bolo komunikovať Gastro Hangar ako partnera, ktorý má „pod jednou strechou“ všetko, čo profesionálna kuchyňa potrebuje pre svoj chod.

Realizácia – prehľad v bodoch:

Komunikáciu sme sa  rozhodli rozdeliť do 3 strategických kategórií, ktoré reflektujú potreby gastro segmentu a budujú pozíciu značky ako komplexného partnera pre profesionálne kuchyne:

1. Repasované zariadenia – predstavenie cenovo dostupnejšej možnosti nákupu profesionálneho gastro zariadenia, kde zákazník získava skvelú kvalitu so zárukou za férovú cenu.
2. Náhradné diely a doplnky pre (legendárne) roboty Alba – komunikácia sa zameriava na okamžitú skladovú dostupnosť príslušenstva a súčiastok, ktoré sú pre plynulý chod prevádzky nevyhnutné
3. Všeobecný banner – slúži na predstavenie značky ako „domova“ česko-slovenských gastro zariadení, ktorý ponúka poctivé riešenia špeciálne pre školy, jedálne a reštaurácie.

Kľúčové piliere realizácie:

• Séria statických bannerov (1500x1500px, 1080x1920px, 1200x1628px) využívajúcich industriálny vizuálny štýl. 
• Sériu animovaných bannerov sme pripravili v Stories formáte 1080×1920 px, aby ich natívny vertikálny formát umožnil flexibilné orezanie a efektívne využitie naprieč všetkými kľúčovými placementmi.
• Strategické benefity – komunikovali sme okamžitú skladovú dostupnosť, záruku na repas a nonstop servis ako priamu odpoveď na potreby a rozpočty profesionálnych prevádzok.
• Autentické prostredie – vizuály sme situovali do reálneho prostredia profesionálnej kuchyne.
• Farebnosť – kľúčové informácie a predajné argumenty sme vyzdvihli výraznou kontrastnou farbou.

Kampaň sme spustili v polovici novembra, čo predstavovalo výzvu z hľadiska náročnejších podmienok, keďže gastro zariadenia nie sú typickým vianočným sortimentom. Napriek tomu sa nám podarilo v tomto konkurenčnom období úspešne osloviť cieľovú skupinu.

• Víťazný formát prezentujúci Gastro Hangar ako „domov česko-slovenských gastro zariadení“ dosiahol 493 % viac zobrazení  a 259 % viac unikátnych používateľov než animovaný formát.
• Interakcia: Relevantný obsah a jasne komunikované benefity priniesli viac ako 2 800 preklikov na web.
• Výkonnosť formátov: Najvyššiu efektivitu pri rýchlom rozhodovaní vykázali statické obrázky, ktoré doručili kľúčové posolstvo okamžite a priamo.

Záver

Výsledky potvrdili, že presná komunikácia odbornosti a skladovej dostupnosti dokáže v B2C segmente vygenerovať silný záujem. Jasná profilácia Gastro Hangaru ako domova poctivej gastro techniky efektívne oslovila školy a jedálne, čím sa posilnila pozícia značky.