Jednoduché produktové videá
Animované bannery pre Machovna.sk dosiahli takmer dvojnásobný dosah a o 40 % viac impresií než statické vizuály. Hoci priniesli o niečo menej konverzií, preukázali vyššiu schopnosť zaujať publikum a posilniť zapamätateľnosť značky.
Animovaný banner pracuje s dynamikou – začína sa atraktívnym videom, na ktoré nadväzuje prezentácia machových obrazov v rôznych interiéroch. Efekt postupne meniaceho sa pozadia (typy stien) vytvára pocit variabilného využitia produktov.
Animované bannery pre Machovna.sk dosiahli porovnateľný dosah ako statické vizuály, pričom priniesli približne o 25 % viac impresií. Hoci v priamych konverziách zaostávali, ukázali sa ako výrazne atraktívnejší formát, ktorý umožnil komunikovať viacero benefitov naraz a posilniť zapamätateľnosť značky.
Pre klienta Machovna.sk sme v rámci kampane Letná ponuka 2025 pripravili viacero kreatívnych formátov – od UGC videí cez statické bannery až po carousel. Špeciálnu pozornosť sme venovali animovaným bannerom, ktoré sme chceli otestovať ako vizuálne atraktívnejšiu alternatívu k statickým vizuálom. Hlavným cieľom bolo podporiť predaj letného sortimentu a zistiť, aký výkon dokážu animácie priniesť v porovnaní s inými formátmi.
V kampani Letná ponuka 2025 sme testovali výkonnosť statických bannerov a ich animovaných verzií.
Formáty boli optimalizované najmä pre mobilný feed a Stories, aby pôsobili prirodzene a zapadali do prostredia sociálnych sietí.
Na podporu kampane Letná ponuka 2025 sme pripravili viacero variácií reklám, pričom sme testovali štyri formáty: animované bannery, UGC videá, statické bannery a carousel. V rámci tejto prípadovej štúdie sa zameriavame na porovnanie statických bannerov s animovaným formátom. Cieľom kampane bolo nielen odkomunikovať letnú ponuku, ale aj zistiť, ktorý formát najlepšie osloví publikum Machovna.sk počas letnej sezóny.
Statická kreatíva bola koncipovaná jednoducho a prehľadne. Vizuál kombinoval atraktívny obrázok machu s výrazným textom, ktorý upozorňoval na aktuálnu akciu – Letný výpredaj s 50 % zľavou. Mach vizuálne reprezentoval produkty a prírodný charakter dekorácií, zatiaľ čo text jasne komunikoval hlavnú ponuku. Tento formát bol priamočiary, jasný a umožňoval rýchle zachytenie hlavnej ponuky a benefitov zo strany užívateľa.
Kreatíva bola navrhnutá ako dynamické video, ktoré okamžite zaujalo potenciálneho zákazníka plynulým pohybom a vizuálnou sviežosťou. V úvode sa objavilo krátke, vizuálne atraktívne video, po ktorom nasledovala postupná prezentácia machových obrazov umiestnených v rôznych interiéroch. Každý produkt bol zobrazený v odlišnom prostredí a na rôznych typoch stien, čím sa zdôraznila jeho univerzálnosť a schopnosť harmonicky doplniť rôzne štýly bývania. Striedanie prostredí a vizuálne efekty zvýraznili rozmanitosť sortimentu a umožnili užívateľovi predstaviť si produkty priamo vo svojom domove, čím animácia pôsobila živšie a atraktívnejšie než statický vizuál.
Porovnanie výkonu formátov ukázalo, že statický banner bol v tejto kampani najefektívnejší z hľadiska konverzií – priniesol takmer štvornásobne viac nákupov než animovaný banner, a to pri cene za výsledok nižšej o približne 27 %. Tento formát teda preukázal silnú výkonnostnú efektivitu v rámci kampane Letná ponuka 2025.
Na druhej strane, animovaný banner sa ukázal ako výrazne atraktívnejší vizuálny formát – zaznamenal takmer o 25 % viac impresií než statický, pričom cena za 1000 zobrazení bola len o 6 % vyššia. To potvrdzuje, že animácia dokáže udržať pozornosť publika a zlepšiť viditeľnosť značky aj pri porovnateľnom rozpočte.
Zaujímavé bolo aj správanie používateľov pri porovnaní s ostatnými formátmi. Animovaný banner mal podobnú cenu za výsledok ako UGC videá, no pri nižšej cene za 1000 impresií dosiahol porovnateľný dosah. To naznačuje, že animácie môžu byť efektívnym medzičlánkom medzi statickým a video formátom – spájajú vizuálnu atraktivitu videa s efektivitou statických vizuálov.
Celkovo môžeme povedať, že statické bannery zabezpečili vyšší počet objednávok, zatiaľ čo animované bannery priniesli lepšiu viditeľnosť, silnejší vizuálny dojem a vyšší engagement, vďaka čomu vieme zachytiť ešte väčšie publikum pre prácu v nasledujúcich nákupných fázach s nížšou cenou za konverziu, napr. v remarketingu.. Pri dlhodobejších kampaniach, kde je cieľom posilnenie značky a budovanie emócie, sa preto animovaný formát javí ako strategicky výhodnejšie riešenie – najmä v kombinácii s výkonnostnými statickými vizuálmi.
Machovna.sk ponúka široký sortiment stabilizovaných machov, rastlín a príslušenstva na tvorbu machových obrazov a stien, zameraný na skrášlenie interiérov ekologickými a esteticky príťažlivými prvkami.
Objednajte si jednoduché produktové videá a zvýšte predaje svojich produktov alebo služieb.
