Produktové video
Animované bannery pre BergHOFF priniesli v priemere výrazne lepšie výsledky – od dvojnásobného počtu konverzií pri akciových kampaniach, cez štvornásobne vyššiu hodnotu nákupov v sezónnych kampaniach až po viac než päťnásobne vyšší počet konverzií v produktových kampaniach.
V rámci kampaní sme testovali statické bannery a ich animované verzie. Animácie využívali pohyb textov, postupné predstavenie viacerých produktov a zvýraznenie benefitov. Formáty boli optimalizované pre mobilný feed, Stories a Reels.
Animované bannery dosiahli v testoch až o 113 % viac konverzií pri porovnateľných nákladoch, v niektorých prípadoch priniesli až 4× vyššiu hodnotu nákupov a v produktových kampaniach viac než 5-násobne vyšší počet konverzií oproti statickým vizuálom.
Pre klienta BergHOFF sme v rámci viacerých predajných kampaní testovali, či animované bannery dokážu zvýšiť atraktivitu a výkon reklám. Cieľom bolo porovnať ich efektivitu so statickými vizuálmi a zistiť, v ktorých typoch kampaní fungujú najlepšie.
Pre jarnú kampaň sme navrhli vizuál, ktorý zdôrazňoval sviatočnú ponuku a zľavy až do -70 %. Dominantný titulok „Veľkonočné balíky za skvelé ceny“ bol doplnený štyrmi produktmi s rôznymi úrovňami zliav, čo podporovalo pocit rozmanitej a výhodnej ponuky. Dizajn bol navrhnutý tak, aby bol prehľadný, jasný a okamžite upútal pozornosť.
V letnej kampani sme zvolili animovaný formát, ktorý priniesol viac života a pohybu. Hlavný slogan „Buďte králi grilovania s produktami BergHOFF“ dopĺňali plynulo sa striedajúce zábery na kuchynské doplnky a grilovacie pomôcky. Pohyb produktov a jemné prechody medzi scénami vytvárali dojem prepojeného príbehu a pomáhali udržať pozornosť používateľa počas celej animácie.
Tretia kreatíva bola postavená na jednoduchšej, no efektnej mikroanimácii. Produkty sa jemne pohybovali spolu s doplnkovým textom, ktorý zdôrazňoval ich kvalitu a dizajn. Hlavný headline „Doprajte si zážitok z varenia s BergHOFF“ spájal vizuál s emóciou radosti z varenia a podčiarkoval prémiový charakter značky.
Animované bannery sa ukázali ako výrazne efektívnejší formát v porovnaní so statickými vizuálmi. V rámci veľkonočných kampaní priniesli o 113 % viac konverzií, pričom priemerná cena za nákup bola len o 4 % vyššia. To potvrdilo, že aj jednoduchá animácia dokáže priniesť násobne lepší výkon bez potreby navýšenia rozpočtu.
Sezónne kampane zamerané na grilovanie ukázali mierne odlišný výsledok – statické bannery síce priniesli vyšší počet nákupov, no animované kreatívy dokázali vygenerovať až 4,2-násobne vyššiu hodnotu objednávok.
Najvýraznejšie sa rozdiel prejavil v produktových kampaniach zameraných na konkrétne portfólio (hrnce, panvice, woky). Animované bannery tu priniesli viac než 5-násobne vyšší počet konverzií a napriek tomu, že cena za výsledok bola o 11 % vyššia, dokázali vygenerovať trojnásobne väčší dosah aj impresie.
Celkovo sa teda animované bannery ukázali nielen ako atraktívnejší vizuálny prvok, ale aj ako efektívnejší predajný nástroj. Kampane s animáciami priniesli vyšší počet nákupov, väčšiu hodnotu objednávok a zároveň posilnili brand awareness, čo potvrdilo ich prínos ako kreatívneho aj strategického riešenia.
Vyššia zapamätateľnosť značky – pohyb prirodzene viac priťahuje pozornosť, čo zvyšuje šancu, že si používateľ reklamu zapamätá.
BergHOFF je predajca belgickej značky, ktorá spája kvalitu, dizajn a dostupnú cenu. Ponúka široké portfólio produktov pre profesionálov aj domácnosti. Vyniká inováciami, vlastným dizajnom a globálnym dosahom.
Objednajte si jednoduché produktové videá a zvýšte predaje svojich produktov.
