Kreatíva je spracovaná formou série 5 samostatných UGC videí sa zameriavala na dva kľúčové benefity produktu:
- čistič podláh do robotických vysávačov ako praktický darček v estetickom darčekovom balení
- čistič ako tvorca pohodovej atmosféry bez stresu z upratovania.
Pri tvorbe videí sme zvolili prístup, ktorý systematicky pokrýva rôzne fázy nákupného rozhodovania a nálady zákazníkov. Obsah videí bol rozdelený do dvoch hlavných testovacích línií: humorný vs. racionálny hook pri darčekových setoch a emocionálny hook zameraný na pohodu vs. zmyslový zážitok pri videách zameraných na atmosféru.
Prvá testovacia línia – humor vs. rácio:
Video 1. Darčekový set – Humorný hook:
Toto video stavia na personifikácii technológie a humore. Kreatíva začína Hookom: „Neviem, kto sa viac potešil tomuto darčeku…“, čím okamžite vytvára vzťah medzi majiteľom a spotrebičom. Nasleduje unboxing darčekového setu, kde tvorkyňa zdôrazňuje, že produkt je už „krásne zabalený“ a pripravený na darovanie.
Video 2. Darčekový set – Racionálny hook:
Vizuálne a obsahovo identické jadro videa ako v prvom prípade, avšak s odlišným úvodom zameraným na čistú pragmatickosť. Hook „Keď ti niekto povie, že darček má byť praktický, tak toto je presne on,“ cieli na zákazníkov, ktorí preferujú funkčné riešenia. Video následne prechádza do prezentácie benefitov a elegantného balenia.
Druhá testovacia línia – pohoda vs. zmyslový zážitok:
Video 3. Vianočná atmosféra – Hook s emocionálnym apelom na „Vianoce bez stresu“:
„Vianoce prichádzajú a tentokrát si ich užívam bez stresu“ sľubuje zákazníkovi riešenie problému zdĺhavého ručného umývania podlahy, pričom produkt je prezentovaný ako tvorca príjemnej atmosféry, ktorý šetrí čas a zákazník sa môže venovať tomu, na čom mu záleží, čím sa značka stáva prirodzenou súčasťou pokojných Vianoc.
Video 4. Vianočná atmosféra – Hook s emocionálnym apelom na „Vôňu domova“:
Variant predchádzajúceho videa, kde sme testovali hook, zameraný na zmysly a emócie. Úvod „Vianoce prichádzajú a s ňou aj vôňa čistého a útulného domova“ cieli priamo na zmysly zákazníka a evokuje hrejivú atmosféru. Video posúva funkčnosť do úzadia a do popredia stavia vôňu ako tvorcu domácej pohody, čím emocionálne spája značku s najkrajším obdobím v roku.
Kampaň bola doplnená o piate, samostatné video s humorným hookom:
Video 5. Darček pre vysávač – Humorný Hook:
Kreatíva vtipne poznamenáva, že aj podlaha si zaslúži pozornosť, pretože čistota a vôňa domova neodmysliteľne patria k vianočnej atmosfére. Záverečný claim „Tento rok má Vianoce aj moja podlaha“ celú myšlienku s humorom uzatvára.
Stratégia a plán
Pri darčekových setoch sme testovali, či v nákupnom rozhodovaní preváži humor a emócia (Video 1.) alebo racionálny apel na praktickosť (Video 2.). Pri videách zameraných na atmosféru sme overovali silu nákupnej motivácie medzi prísľubom pohody bez stresu (Video 3.) a senzorickým zážitkom z vône domova (Video 4.). Týmto spôsobom sme dokázali zistiť, aká psychológia funguje na zákazníkov v predvianočnom období najlepšie.
